مجلة العلوم الإنسانية
Volume 1, Numéro 2, Pages 271-300
2012-12-01
الاستخدام الاشهاري للفيلم السينمائي : توظيف العلامات و"المنتوجات" في فيلم كازينو روايال
الكاتب : صاحبي فيصل .
الملخص
Placement de produits et de marques dans le film cinématographique L’expression « placement de produits » ou « placement de marques », parfois employée aujourd’hui directement dans sa version anglaise « product placement », désigne le fait de « placer » ou d’intégrer un produit ou une marque commerciale dans un film ou dans une série télévisée. Si la publicité a toujours existé d’une façon ou d’une autre dans le monde du cinéma : Des spots de publicité « classique » avant le film ou pendant les entractes, des affiches publicitaires dans les salles de cinéma, le placement de produits et de marques constitue un cas particulier dans la coopération entre l’univers du cinéma et celui de la publicité. Puisque c’est le film lui-même qu’est utilisé comme canal de publicité. Le placement de produits au cinéma est une technique publicitaire, très simple à priori. Il s’agit de placer un produit ou une marque, dans une ou plusieurs scènes d’un film, sous une forme ou une autre, contre rémunération.
الكلمات المفتاحية
Placement de produits ; cinématographique
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