مجلة اقتصاد المال و الأعمال
Volume 1, Numéro 4, Pages 242-251

تبني التخطيط التسويقي الاستراتيجي كأداة لتفعيل قطاع السياحة في الجزائر

الكاتب : زديوي عبد الرحيم . مجاهدي فاتح .

الملخص

تتجه الجزائر مجبرة نحو تنويع الاقتصاد الوطني والخروج من التبعية للمحروقات، ذلك من خلال إنعاش العديد من القطاعات الاقتصادية غير المستغلة كما ينبغي، أهمها السياحة التي تعتبر قطاعا واعدا نظرا لما تزخر به البلاد من إمكانات وموارد طبيعية وإيكولوجية هامة. ولاستغلال هذا القطاع الحيوي لا بد من تثمين المنتج السياحي الجزائري من خلال تبني استراتيجية تسويقية قصيرة، متوسطة وطويلة المدى تسمح بجذب المستهلكين المحليين والأجانب للمنتج السياحي الجزائري والمحافظة عليهم وكسب ولائهم. من أجل هذا هدفت هذه الدراسة إلى معالجة المفاهيم المتعلقة بالتخطيط التسويقي الاستراتيجي في مجال السياحة ومدى فعالية ذلك في تثمين المنتج السياحي وتفعيل هذا القطاع في الجزائر، مع التطرق إلى المخططات الحالية المطبقة في هذا السياق والأسباب التي تحول دون تقدمها. وخلصت الدراسة إلى أنه رغم توفر الجزائر على إمكانات طبيعية هائلة إلا أن غياب استراتيجية تسويقية واضحة وطويلة المدى يحول دون تطور هذا القطاع ودون تثمين المنتج السياحي الجزائري وتمييز عناصر الجذب فيه.

الكلمات المفتاحية

السياحة؛ المنتج السياحي؛ التخطيط التسويقي الاستراتيجي.