مجلة الإبداع
Volume 7, Numéro 8, Pages 125-138

التسويق الأخضر كآلية لتحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة -عرض تجربة مؤسسة Toyota اليابانية-

الكاتب : زهرة فتحي . قاسي ياسين .

الملخص

أصبح البعد البيئي أداة تنافسية هامة وحاسمة في بيئة الأعمال الحديثة، فالتسويق الأخضر يعد بمثابة مصدر جديد للميزة التنافسية وتحقيق السبق على المنافسين، وذلك من خلال تقديم أفكار مبدعة تخدم حماية البيئة وأهداف المؤسسة الإستراتيجية في نفس الوقت، والتي تتجسد في منتجات صديقة للبيئة ومتميزة مقارنة بالمنتجات التقليدية المنافسة لها. وفي هذا الإطار، هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على إسهامات تطبيق التسويق الأخضر في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة، وذلك عن طريق عرض تجربة مؤسسة Toyota، التي كانت سباقة نحو تطبيق مفهوم التسويق الأخضر بغرض إنتاج سيارات صديقة للبيئة، بالإضافة إلى التعرف على المزايا التنافسية والأرباح التي حققتها مؤسسة Toyota بعد تطبيق مفهوم التسويق الأخضر على منتجاتها.

الكلمات المفتاحية

التسويق الأخضر; الحفاظ على البيئة; الميزة التنافسية