أبعاد إقتصادية
Volume 6, Numéro 1, Pages 179-198

مساهمة الذكاء التنافسي في توجه العلامة التجارية نحو مفهوم القيمة المشتركة في الأسواق ذات الدخل المنخفض -العلامة التجارية كوكا كولا أنموذجا –

الكاتب : خرشي إسحاق . فلاق محمد .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى توضيح دور الذكاء التنافسي في توجه العلامات التجارية نحو خلق القيمة المشتركة التي تمثل أنموذجاً جديداً للأعمال، حيث يتم خلق القيمة الاجتماعية للمجتمع، و التي تسمح بتحقيق القيمة الاقتصادية للمؤسسات، و قد تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، حيث بينت مفهوم الذكاء التنافسي القيمة المشتركة و سيرورة دمجها في المؤسسة، كما تم تحليل أنشطة و برامج العلامة التجارية "كوكا كولا" لخلق القيمة المشتركة، وتوصلنا إلى تقديم أنموذج لخلق القيمة المشتركة في الأسواق ذات الدخل المنخفض بالإضافة إلى بعض التوصيات التي تفيد موضوع الدراسة.

الكلمات المفتاحية

الذكاء التنافسي، القيمة المشتركة، القيمة الاقتصادية و الاجتماعية، العلامة التجارية كوكا كولا، الأسواق ذات الدخل المنخفض.