مجلة الاقتصاد و التنمية البشرية
Volume 7, Numéro 3, Pages 38-51

مدى تبني المؤسسات الصغیرة والمتوسطة الصناعیة لفلسفة التسویق الأخضر دراسة استطلاعیة تحلیلیة لعینة من المؤسسات الصغیرة والمتوسطة بولایة المدیة

الكاتب : كشیدة حبیبة .

الملخص

یختبر ھذا البحث مدى تبني المؤسسات الصغیرة و المتوسطة لمدخل التسویق الأخضر من خلال التركیز على عناصر المزیج التسویقي الأخضر. شملت عینة الدراسة 93 مسؤول م,ص,م بولایة المدیة , لقد تم التوصل الى جملة من النتائج اھمھا وجود موافقة على تبني مدخل التسویق الاخضر في المؤسسات الصغیرة والمتوسطة بالإضافة الى عدم وجود فروق ترجع الى المتغیرات الشخصیة و الوظیفیة. Cette recherche a pour but de tester le degré d’adoption des P.M.E d’approche du marketing vert en se concentrant sur les éléments du marketing mix vert. Le nombre d’échantillon est de 93 directeurs P.M.E à la wilaya de Médéa. Nous sommes parvenus à plusieurs résultats sont : l’existence d’une approbation générale dans le fait d’utiliser l’approche de marketing vert au sein des P.M.E. En outre, il n’y a pas de différences qui peuvent être dues à des variables personnelles ou fonctionnelles..

الكلمات المفتاحية

المؤسسات الصغیرة والمتوسطة، التسویق الاخضر، المنتج الاخضر، التسعیر الاخضر، التوزیع الاخضر، الترویج الاخضر petites et moyennes entreprises, marketing vert, produit vert, tarification verte, promotion verte, distribution verte