مجلة الاقتصاد و التنمية البشرية
Volume 6, Numéro 3, Pages 265-272
2015-06-30
مدى تطبیق مفھوم التسویق الاجتماعي و أثره على تقدم و نمو مؤسسة نفطال
الكاتب : نسیمة لخضاري .
الملخص
في الماضي، إتبعت المشاریع التنمویة المنطق الذي یرتكز على'' العرض'' لمواجھة طلب المستفیدین. إلا أنھ منذ عشریتین، عوامل التنمیة تتطلب مقاربات أقل توجھا للعرض و أكثر إنجذابا للطلب، مع مشاركة كبیرة للمجتمع و ھو موضوع التسویق الإجتماعي.ھذه الدراسة ھي رصد میداني یستعرض الأسس العریضة لأسالیب و منھجیة التسویق بصفة عامة و التسویق الإجتماعي بصفة خاصة ، حیث تنظم في قسمین : - القسم الأول : یستعرض ما ھو أسلوب التسویق الإجتماعي بتبیین خاصیتھ مقارنة بالتسویق التجاري وبالخصوص الأفكار المستقاة و الضغوط المحتملة بین الإجراءات التسویقیة و أھداف التنمیة. - الجانب الثاني : یستھدف العرض الفعلي لإجراءات التسویق الإجتماعي عبر دراسة حالة. و على ھذا الأساس، نقترح عدة توصیات لتسھیل تصمیم إجراءات التسویق الإجتماعي في المؤسسات الجزائریة Par le passé, les projets de développement ont souvent suivi une logique basée sur l’« offre » pour répondre aux « besoins » des « bénéficiaires ». Cependant depuis deux décennies, les acteurs de développement revendiquent des approches beaucoup moins orientées par l’offre et plus tirées par la « demande » avec une plus grande participation de la population. ). C’est l’objet même du marketing social. Cette étude se veut donc un état des lieux présentant les grands principes, la démarche et la méthodologie du marketing en général et du marketing social en particulier : Elle s’organise en deux volets : Le premier volet présente ce qu’est une démarche de marketing social en faisant apparaître ses particularités par rapport au marketing commercial, en particulier les idées reçues et les tensions potentielles entre les démarches de marketing et les objectifs du développement Le deuxième volet vise à illustrer plus concrètement la démarche de marketing social à travers une étude de cas. Sur cette base, plusieurs recommandations sont formulées en vue de faciliter l’élaboration d’une démarche de marketing sociale au sein des entreprises algérienne
الكلمات المفتاحية
التسویق الإجتماعي، المسؤولیة التسویقیة، التسویق الأخضر. Marketing social, responsabilité marketing, Marketing vert.
مقالات مماثلة
حمدوش ریاض
.
ص 385-399.
جمال بن قرين
.
محمد علي دحمان
.
ص 35-55.
كشیدة حبیبة
.
ص 38-51.
إبراھیم الدلیمي خلیل
.
احمد الحسبان عطا لله
.
ص 9-30.
ناصر بوعزیز
.
منصف بن خدیجة
.
ص 679-692.
