مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 3, Numéro 3, Pages 178-195

دور الترويج عبر الانترنت في تحقيق الريادة التسويقية لمنظمات الأعمال الاقتصادية مع الإشارة لمتعامل الهاتف النقال في الجزائر" أوريدو"

الكاتب : شلالي الطاهر حسام الدين .

الملخص

تهدف الورقة البحثية إلى الكشف عن دور الترويج عبر الانترنت من خلال أداوته (الموقع الالكتروني، محركات البحث، الإعلان الالكتروني) في تحقيق الريادة التسويقية من خلال أبعادها (استثمار الفرص، الإبداع، تحمل المخاطر)، وبالتالي حددت إشكالية البحث في معرفة الدور المباشر وغير المباشر لأدوات الترويج عبر الانترنت في تحقيق الريادة التسويقية لمؤسسة أوريدو بالجزائر، ولأجل ذلك وضع مخطط فرضي للبحث يعبر عن فرضيتين رئيسيتين (فرضية تعبر عن الدور المباشر والثانية عن الدور غير المباشر)، وقد استعمل الباحثان الاستبيان كوسيلة للحصول على البيانات، أما منهج الدراسة فأستعمل المنهج الوصفي التحليلي كمنهج مناسب لمثل هذا النوع من الدراسات وقد تم تحليل البيانات باستخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية وباستعمال SPSS (الانحدار الخطي البسيط، تحليل التباين، الانحدار المتعدد، T-test)، واستخرجت النتائج بواسطته

الكلمات المفتاحية

ترويج عبر الانترنت، موقع الالكتروني، ريادة التسويقية، إبداع، متسوق الالكتروني