Revue des reformes Economique et intégration dans l’économie mondiale
Volume 18, Numéro 1, Pages 63-83
2024-07-01
دور المؤثرين التسويقيين في الترويج للعلامات التجارية، دراسة حالة شركة لوريال لمواد التجميل.
الكاتب : بن شيحة فايزة . لجلط ابراهيم .
الملخص
الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء حول الدور الفعال للمؤثرين التسويقيين في الترويج لعلامة L’Oréal وقد طبقنا على هذه الدراسة نموذج AIDA بمراحله الأربعة (الوعي، الاهتمام، الرغبة والاجراء) باعتباره النموذج الذي يعتمد عليه في مجال التسويق والدعاية والعلاقات العامة ويطبق بكثرة في ميدان التسويق الالكتروني. اعتمدنا في هاته الدراسة على تصميم استبيان لجمع البيانات وتحليلها حيث تم توزيعه على عينة قدرت ب 59 مفردة، واسفرت النتائج على وجود علاقة تأثيرية للمؤثرين التسويقيين على القرار الشرائي لدى متابعيهم. :ABSTRACT This study aims to highlight the effective role of marketing infleuncers in the promotion of the L’Oréal brand. We applied the AIDA model (Awarness, Interest, Desire, Action) to this study in its four stages as the model that relies on it in the field of marketing and publicity as well as because it applies a lot in field of electronic marketing. This study relied on the desing of a questionnaire for data collection and analysis, wich .was distributed to a sample estimated at 59 individuals
الكلمات المفتاحية
التسويقيين ; نموذج AIDA ; التسويق الالكتروني ; القرار الشرائي ; الترويج ; Marketing influencers ; promotion ; AIDA model ; electronic marketing ; purchasing decision
مقالات مماثلة
صافية بوشناف
.
ص 89-108.
بوترعة شمامة
.
ص 962-980.
قبطان شوقي
.
ص 243-260.
نبيلة ميمون
.
ص 117-133.
مقدم عبد الجليل
.
ص 269-278.
