Significance of English Use in Advertisements by Local Brands in Algeria

Saidoun, Atika; Bensemmane, Faiza

Aleph
Volume 11, Numéro 4, Pages 83-97
2024-07-25

Significance Of English Use In Advertisements By Local Brands In Algeria

Authors : Saidoun Atika . Bensemmane Faiza .

Abstract

This study deals with the impact of glocal forces on the linguistic landscape change in Algeria. It focuses on the advertisements of some widely used brands in TV ads or websites. Their names and slogans have been analysed quantitatively using frequency distributions and statistical percentages. The results indicate that English is a rather modest linguistic option for most brands in their websites while it is completely shunned from TV ads. However, the naming of the products targeting youths is mostly done in English. The perception of English as a symbol of modernity, openness and opportunity appears to be the underlying message these brands want to address to young people. Although the latest political decisions to upgrade the status of English in the educational system, albeit in a tentative way, imply that the position of English in Algeria has evolved, the symbolic function and power of this language should not be underrated. Cette étude traite de l'impact des forces glocales sur le changement du paysage linguistique en Algérie. Le contenu se concentre sur les publicités de certaines marques largement utilisées et qui ont recours aux publicités télévisées ou sur les sites Web. Les labelles des produits et leurs slogans ont été analysés quantitativement à l'aide de distributions de fréquence et de pourcentages statistiques. Les résultats indiquent que l'anglais est une option linguistique plutôt modeste pour la plupart des marques sur leurs sites Web alors qu'il est complètement non utilisé dans les publicités télévisées. Cependant, les marques des produits ciblant les jeunes se fait majoritairement en anglais. La perception de l'anglais comme symbole de modernité, d'ouverture et d'opportunité semble être le message sous-jacent que ces marques veulent adresser aux jeunes. Bien que les dernières décisions politiques visant à revaloriser le statut de l'anglais dans le système éducatif, bien que de manière timide, impliquent que la position de l'anglais en Algérie a évolué, la fonction symbolique et le pouvoir de cette langue ne doivent pas être sous-estimé تتناول هذه الدراسة تأثير القوى اللغوية على تغير المشهد اللغوي في الجزائر. يركز على إعلانات بعض العلامات التجارية المنتشرة في الإعلانات التليفزيونية أو المواقع الإلكترونية، وقد تم تحليل أسمائها وشعاراتها كميًا باستخدام توزيعات التردد والنسب الإحصائية. تشير النتائج إلى أن اللغة الإنجليزية تعد خيارًا لغويًا متواضعًا إلى حد ما بالنسبة لمعظم العلامات التجارية في مواقعها على الويب بينما يتم نبذها تمامًا من الإعلانات التلفزيونية. ومع ذلك، فإن تسمية المنتجات التي تستهدف الشباب تتم في الغالب باللغة الإنجليزية. يبدو أن تصور اللغة الإنجليزية كرمز للحداثة والانفتاح والفرص هو الرسالة الأساسية التي تريد هذه العلامات التجارية توجيهها للشباب. على الرغم من أن القرارات السياسية الأخيرة للارتقاء بمكانة اللغة الإنجليزية في النظام التعليمي، وإن كان ذلك بشكل مؤقت، تشير ضمنيًا إلى أن وضع اللغة الإنجليزية في الجزائر قد تطور، إلا أنه لا ينبغي الاستهانة بالوظيفة الرمزية لهذه اللغة وقوتها.