الإعلان ودوره في تعزيز القيم المادية وتخفيض الرضا عن الحياة: دراسة على عينة من طلاب الجامعة بالجزائر The effects of television advertising on materialism and life satisfaction: A study with Algerian university students | ASJP

مجلة ميلاف للبحوث والدراسات
Volume 3, Numéro 1, Pages 5-38

الإعلان ودوره في تعزيز القيم المادية وتخفيض الرضا عن الحياة: دراسة على عينة من طلاب الجامعة بالجزائر The Effects Of Television Advertising On Materialism And Life Satisfaction: A Study With Algerian University Students

الكاتب : بلحاج طارق,

الملخص

إن الدراسات حول الآثار "غير المقصودة" للإعلان تكاد تكون قاصرة على المجتمعات الغربية دون غيرها، أين يفترض أن البحث عن السعادة والرضا في الحياة يتعارض مع تنامي ظاهرة الاستهلاك المادي التي عززتها رسائل الإعلانات التجارية، هذه الدراسة حاولت فهم العلاقة بين الإعلان التلفازي والتوجهات المادية للأفراد ورضاهم عن الحياة، حيث قمنا أولا باقتراح نموذج لطبيعة العلاقة بين تلك المتغيرات وفق الفرضيات المقدمة، وثانيا باختبار ذلك النموذج من خلال بيانات مستقاة من عينة مشكلة من 131 طالبا جامعيا جزائريا، وباستخدام تحليل الانحدار والنمذجة بالمعادلات البنائية توصلنا إلى نتائج تدعم علاقات النموذج المقترح، حيث التعرض للإعلانات التلفازية يرتبط إيجابا مع التوجهات المادية وسلبا مع الرضا عن الحياة، هذا الارتباط يتم تعديله من خلال مدى إدراك القيم المادية في الإعلانات، كما أظهرت النتائج أن تنامي التوجه المادي يرتبط بتدني مستويات الرضا عن الحياة. Previous research in the unintended effects of television advertising has been conducted largely in Western countries with little research being conducted in other setting. The results suggest that The development of people’s satisfaction with life seems to contradict the growth in materialistic consumption promoted by advertising messages. This study examined the effects of television advertising on materialistic tendencies and life satisfaction in a non-Western setting. In a first step, a conceptual model based on existing hypotheses was developed, and in a second step, this model was tested using a sample of 131 Algerian students. Using regression analysis and structural equation modeling, the findings show that advertising exposure is positively related to materialism and negatively related to life satisfaction. The results suggest that the effects of advertising on both materialism and life satisfaction could be moderated by the extent to which advertising is perceived to be materialistic. Materialism, in turn, contributes significantly to dissatisfaction with life.

الكلمات المفتاحية

Advertising; Materialism; Materialistic advertising; Life satisfaction. الإعلان، المادية، الإعلان المادي، الرضا عن الحياة.


Titre de la revue
مجلة ميلاف للبحوث والدراسات
Online ISSN
2588-1663
Domaines
  • Social Sciences (miscellaneous)
  • Archaeology
  • Development
  • Education
  • Health(social science)
  • Human Factors and Ergonomics
  • Law
  • Library and Information Sciences
  • Linguistics and Language
  • Safety Research
  • Sociology and Political Science
  • Transportation
  • Anthropology
  • Communication
  • Cultural Studies
  • Demography
  • Gender Studies
  • Life-span and Life-course Studies
  • Political Science and International Relations
  • Public Administration
  • Urban Studies
  • Social Work
  • Economics, Econometrics and Finance (miscellaneous
  • Economics and Econometrics
  • Finance
  • Business, Management and Accounting (miscellaneous
  • Accounting
  • Business and International Management
  • Management Information Systems
  • Management of Technology and Innovation
  • Marketing
  • Organizational Behavior and Human Resource Managem
  • Strategy and Management
  • Tourism, Leisure and Hospitality Management
  • Industrial relations
  • Applied Psychology
  • Developmental and Educational Psychology
  • Social Psychology
  • History
  • Language and Linguistics
  • History and Philosophy of Science
  • Literature and Literary Theory
  • Philosophy
  • Jurisprudence et ses origines
  • Livre et la Sunna
  • Doctrine et comparaison des religions
  • Présentation d'Islam
  • L'histoire et la civilisation islamique
  • Langue et études coraniques
  • Economie islamique
  • La charia et la loi