Journal of Languages and Translation
Volume 4, Numéro 2, Pages 250-264
2024-07-01
Marketing Digital Y Transcreación: Publicidad Y Localización De La Kufiya Palestina En Español Y En Inglés
Auteurs : Bekri Kaouthar .
Résumé
Resumen Las múltiples ocasiones que se brindaron para el estudio la traducción y publicidad, han dedicado generosamente su interés en destacar la importancia del parámetro cultural para la transmisión del mismo efecto persuasivo al texto publicitario traducido. (Claude Tatilon,1978 y 1990), (Narváez &García Adela Martínez,1997) (Narváez, Isabel Cómitre, 2004 ,2015), (Antonio Bueno García,2000) (Rodríguez María Cristina Valdés, 2004 y 2016). Sin embargo, el término transcreación o traducción creativa, ha ocupado un lugar muy notable en el ámbito de la publicidad y marketing. Su uso remonta desde que se ha vinculado con la literatura bajo la expresión de “traducción creativa” (Jackson, 2010) . Y está sometido al criterio de la adaptación de un mensaje publicitario de una lengua a otra sin perder su intención, estilo, tono y contexto. De hecho, en este proceso creativo de adaptación, el transcreador se encarga de combinar entre traducción y redacción que además tiene que contar con el copywriter en su propia lengua : es un trabajo con un significado más amplio que la traducción que requiere una elaboración de un briefing con el cliente. Asimismo, la adaptación de un mensaje publicitario a otra lengua está relacionado con una de las estrategias publicitarias: la localización. Así que transcreación y localización cubren un campo multidisciplinario que implica la aplicación de los métodos del marketing digital. En este sentido, cabe indicar que la transcreación (como un método de localización) y el marketing digital, aplicadas en páginas web son dos caras en una moneda puesto que comparten entre otros factores un contenido bastante necesario para hacer llegar una información publicitaria sobre un producto a otras culturas. palabras claves: Transcreación ,páginas web, marketing digital, localización. SUMMARY The multiple occasions that were provided for the study of translation and ad-vertising have generously dedicated their interest in highlighting the importance of the cultural parameter for the transmission of the same persuasive effect to the converted advertising text. (Claude Tatilon,1978 and 1990), (Narváez, Isa-bel Cómitre, 1997), (García Adela Martínez,1997), (Antonio Bueno Gar-cía,2000) (Rodríguez María Cristina Valdés, 2004 and 2016). However, the term transcreation or creative translation has occupied a very notable place in the field of advertising and marketing. Its use dates back to when it has been linked to literature under the expression of “creative translation” (Jackson, 2010). And it is subject to the criterion of adapting an advertising message from one language to another without losing its intention, style, tone and context. In fact, in this creative process of adaptation, the transcreator is in charge of combining translation and writing, which also has to be done by the copywriter in his or her own language: it is a job with a broader meaning than translation, which requires a briefing with the client. Likewise, the adaptation of an advertis-ing message to another language is related to one of the advertising strategies: localization. So transcreation and localization cover a multidisciplinary field that involves the application of digital marketing methods. In this sense, it should be noted that transcreation (as a localization method) and digital marketing, ap-plied to web pages, are two sides of the same coin since, among other factors, they share content that is quite necessary to get back the product advertising information to other cultures. Keywords: Transcreation, web pages, digital marketing, localization
Mots clés
palabras claves: Transcreación ,páginas web, marketing digital, localización. ; Keywords: Transcreation, web pages, digital marketing, localization
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