مجلة العلوم الانسانية لجامعة أم البواقي
Volume 4, Numéro 1, Pages 179-189

الإشهار والهوية إشكالية الخصوصية الثقافية Publicity And Identity Problematic Cultural Specificity

الكاتب : طارق طراد . أحمد البخاري .

الملخص

الملخص: نحاول في هذه الدراسة أن نبرز أن الهوية الثقافية تتعرض للتحولات والتغيرات فقد أثبتت مختلف دراسات التأثير دور وسائل الإعلام بصفة عامة والتلفزيون والانترنت بصفة خاصة في تحويل مفهوم الهوية، هذا الطرح يعزز نظرية أن للإشهار وظيفة في تغير الخصوصيات الثقافية و في النظام الاجتماعي القائم، فالإشهار يحتوي على معاني ومواقف ونماذج لبناء مجموعة من المعاني والقيم لأنه يعرض أنماطا تمثل بعض تجارب حياتنا الخاصة، إنها الثقافة التي وجد من أجلها الإشهار فكل يوم تصادفنا رسائله وتضميناته حتى أصبح يتخلل جميع جوانب حياتنا : في كل مكان وزمان: إن المعرفة فقط بوجود سلعة هو في حد ذاته شكل من أشكال الإقناع الثقافي، فالوعي بوجود المنتوج هو أول خطوة لقبوله . Abstract : Highlight that the cultural identity is exposed to shifts and changes, various impact studies have shown the role of the media generally and television and the Internet particularly in conversing the concept of identity, this proposal strengthens the view that publicity has a function in changing cultural specificities and the existing social order, the publicity contains meanings, attitudes and models to build a set of meanings and values because it shows the patterns that represent some of our own life experiences, it's the culture that the publicity has been found for, every day we are confronted by the messages and inclusions of the publicity until it became infiltrated in all aspects of our lives: in every place and time: only knowing the existence of a commodity is itself a form of cultural persuasion, the awareness of the existence of the product is the first step to acceptance.

الكلمات المفتاحية

الخصوصية الثقافية، الهوية الثقافية،عولمة الإشهار. cultural specificity ,cultural identity,globalization of publicity