Passerelle
Volume 12, Numéro 1, Pages 11-27
2023-12-31
Analyse Du Discours Publicitaire Et Problématique Du Genre
Auteurs : Bonhomme Marc .
Résumé
Abstract : The purpose of this article is to shed light on the problematic relationships that advertising maintains with the notion of discursive genre, due to the diversity of its media and the heterogeneity of its textual structures. Therefore, we defend the idea that the deep unity of the advertising genre can only be pragmatic, based on stereotyped speech acts. The analysis of advertisements also shows that on the surface of their statements, they tend to blur and dilute their generic characteristics through recurring rhetorical operations, which raises the question of their discursive effectiveness in media communication. Résumé : Le propos de cet article est de mettre en lumière les relations problématiques qu’entretient la publicité avec la notion de genre discursif, en raison de la diversité de ses supports et de l’hétérogénéité de ses structures textuelles. De ce fait, nous défendons l’idée que l’unité profonde du genre publicitaire ne peut être que d’ordre pragmatique, reposant sur des actes de langage stéréotypés. L’analyse des annonces publicitaires montre en outre qu’à la surface de leurs énoncés, elles tendent à estomper et à diluer leurs caractéristiques génériques par des opérations rhétoriques récurrentes, ce qui soulève la question de leur efficacité discursive dans la communication médiatique.
Mots clés
genre discursif ; masquage ; opération rhétorique ; script pragmatique ; vampirisation ; discursive genre ; masking ; pragmatic script ; rhetorical operation ; vampirization
Les articles similaires
Ammari Marwa
.
pages 159-167.
Bendib Hanane
.
pages 43-53.
Maiche Hazar
.
pages 456-467.
Marzaq Rachid
.
pages 345-356.
Maiche Hazar
.
pages 162-182.
