Recherchers economiques manageriales
Volume 17, Numéro 2, Pages 21-37
2023-12-31
-دور مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على السلوك الشرائي لمستهلكي مستحضرات العناية الجسدية –دراسة عينة من مستخدمي تطبيق انسغرام في الجزائر
الكاتب : هريات بثينة . عبدلي سارة . زاغز رونق .
الملخص
سعت هذه الدراسة إلى تحقيق هدف رئيسي يتمثل في التعرف على دور المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي بأبعادها الخمسة(الخبرة، المصداقية، الثقة، الجاذبية، الفائدة المدركة) في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك( مستهلكي مستحضرات العناية الجسدية) دراسة عينة من مستخدمي تطبيق انستغرام في الجزائر، ومن أجل بيان هذه العلاقة تم استخدام إستبانة إلكترونية كأداة لجمع بيانات الدراسة موجهة لعدد من مستخدمي تطبيق انستغرام مكونة من (81) فردا، وقد استخدام برنامج الرزم الإحصائية (Spss) في عملية التحليل واختبار الفرضيات، وقد توصلت الدراسة إلى وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمؤثري مواقع التواصل الاجتماعي بأبعادها الخمسة على السلوك الشرائي للمستهلكين.
الكلمات المفتاحية
مؤثري المواقع ; مواقع التواصل الاجتماعي ; السلوك الشرائي ; المستهلكين
مقالات مماثلة
زواوي نورهان
.
برجم حنان
.
ص 47-64.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
قرن خيرة
.
ص 363-376.
محمد شباح
.
موسى سعداوي
.
ص 234-250.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
