مجلة إضافات إقتصادية
Volume 7, Numéro 2, Pages 466-485
2023-12-28

تأثير التسويق بالمحتوى على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية -دراسة حالة العلامة التجارية Ooredoo-



الكاتب : علاق حنان .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز مدى تأثير أبعاد التسويق بالمحتوى (الملاءمة، المصداقية، الجاذبية، القيمة والعاطفة) على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة للتجارية؛ ومن أجل تحديد مختلف التأثيرات بين المتغيرات، تم إجراء دراسة ميدانية بتوزيع استبيان على عينة تضم 568 متابعا لصفحات مؤسسة Ooredoo على شبكات التواصل الاجتماعي، وتحليل البيانات باستخدام برنامج SmartPLS4. وقد أظهرت النتائج وجود تأثير موجب مباشر لكل من مصداقية المحتوى (0,33)، ملاءمة المحتوى (0,23)، قيمة المحتوى (0,23) وجاذبية المحتوى (0,19) على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية Ooredoo، بالإضافة إلى وجود أثر كلي للتسويق بالمحتوى بجميع أبعاده عليها (أكبر من 0,9).

الكلمات المفتاحية

تسويق بالمحتوى ; ملاءمة ; مصداقية ; جاذبية ; قيمة ; عاطفة ; الصورة الذهنية للعلامة للتجارية

مقالات مماثلة

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو The Impact Of Digital Brand Marketing On Social Media On Consumer Buying Intent Ooredoo Brand Case Study

عياد صالح .  فودوا محمد .  قراش محمد . 
ص 625-636.

أخلاقيات التسويق ودورها في تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية –بالإشارة للعلامة التجارية (dr.bronner) -

زرقوط سارة . 
ص 91-105.

دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة). دراسة حالة مؤسسة كوندور

لجلط إبراهيم .  خالدي نعيمة . 
ص 13-32.

قياس أثر الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الصورة المدركة للعلامة التجارية دراسة حالة العلامة Ooredoo

لوصادي فاطمة الزهراء . 
ص 787-807.

Formats de citation