LE MARKETING DES SENIORS : ETUDE EXOLORATOIRE AU NIVEAU DE LA WILAYA DE TLEMCEN

Abdelkrim, Techouar; Esma, Belkaid

المجلة الدولية للدراسات التسويقية
Volume 2, Numéro 1, Pages 42-56
2018-06-30

Le Marketing Des Seniors : Etude Exoloratoire Au Niveau De La Wilaya De Tlemcen

Auteurs : Abdelkrim Techouar . Esma Belkaid .

Résumé

L’évolution du marketing et de ses champs d’application nous permet de nous s’intéresser à des catégories de consommateurs différentes différemment. Junior, major, senior, ethnique... Le marketing ne s'adresse plus au public de masse mais identifie des cibles précises. L’intérêt pour le marketing générationnel et surtout pour le senior marketing est grandissant. En effet, cette catégorie est très intéressante d’un point de vue marketing d’autant plus que nous nous approchons du jour où les seniors seront plus nombreux que les juniors. En Algérie, l’intérêt pour la catégorie des seniors entant que cible marchande n’est pas encore avéré. Malgré la croissance de cette population, peu d’actions marketing sont engagés sur le marché algérien. A travers une étude exploratoire au niveau de la wilaya de Tlemcen Cette étude nous a permis de prouver l’intérêt d’une telle démarche pour le marché algérien, de mieux connaître les attentes et les besoins de cette catégorie mais aussi les meilleures pratiques pour les approcher. Elle nous a permis aussi de relever une autre pratique marketing envers les seniors, cette fois non marchande : le marketing social envers les seniors.