مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 19, Numéro 3, Pages 221-238
2023-11-11
Internal Marketing And Its Impact On Organizational Loyalty Case Study Of The Electricity And Gas Distribution Company - Mascara Branch
Authors : Abed Abdel Kader Mohamed . Bendouma Benamar .
Abstract
This study aims to demonstrate the impact of internal marketing with its dimensions (Training, Motivation, Managerial Support, Empowerment, and Internal Communication), as an independent variable, on organizational loyalty, as a dependent variable, among the employees of the Electricity and Gas Distribution Company -Mascara Branch. We designed a questionnaire for this purpose and diffused 30 copies among administrative employees in the studied company. We used the SPSS program for the analysis and the hypotheses testing. The study’s main results indicate a positive effect of internal marketing with its different dimensions on the organizational loyalty of the studied company’s employees, besides a correlation between the two variables. هدفت هذه الدراسة إلى بيان أثر التسويق الداخلي بأبعاده (التدريب، التحفيز، الدعم الإداري، التمكين والاتصال الداخلي) كمتغير مستقل على الولاء التنظيمي كمتغير تابع لدى العاملين بمؤسسة توزيع الكهرباء والغاز "فرع معسكر"، وقد تم تصميم استبانة تهدف إلى قياس هذا الغرض من خلال توزيع 30 استبيان على العاملين بإدارة المؤسسة، وذلك باستخدام برنامج SPSS، من أجل اختبار فرضيات الدراسة. ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة أنه يوجد تأثير إيجابي للتسويق الداخلي بأبعاده المختلفة على الولاء التنظيمي للعاملين بالمؤسسة محل الدراسة، بالإضافة إلى وجود علاقة بين المتغيرين.
Keywords
Internal Marketing ; Organizational Loyalty
Les articles similaires
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
الشيخ خليل
.
معمري حمزة
.
ص 32-58.
بوروينة لبنى
.
حميمدات صالح
.
ص 196-212.
