مجلة بحوث ودراسات في الميديا الجديدة
Volume 4, Numéro 3, Pages 57-66
2023-09-30
La Publicité Entre Communication Et Persuasion: Un Média Qui Perce
Auteurs : Kedri Besma .
Résumé
Dans le langage de tous les jours comme dans les sciences sociales, les termes ‘ persuasion’, ‘propagande‘ et ‘rhétorique’ sont interchangeables. On les considère, d’une façon ou d’une autre, comme des formes de communication dont le but commun est d’influencer voire de modifier certaines opinions d’autrui. La communication publicitaire se définit comme un ensemble hétérogène composé de textes, d’images et de sons qui s’inscrivent dans une dynamique sémiotique de persuasion. La publicité cherche à plaire, tout en étant le reflet d’une réalité sociale marquée par une hyperconsommation. Le recours aux stratégies du marketing social et à la communication persuasive demeure utile. Notre étude sera repartie en deux volets : • La communication publicitaire : rôle et caractéristiques • L’importance de la rhétorique et de la persuasion dans la communication publicitaire
Mots clés
publicité ; communication ; persuasion ; rhétorique ; discours médiatique ; influence
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