مجلة دراسات في الاقتصاد وإدارة الأعمال
Volume 6, Numéro 1, Pages 662-676
2023-06-15
Impact Des Réseaux Sociaux Sur La Motivation Et L’intention D’achat Des Consommateurs Envers Les Produits Artisanaux.
Auteurs : Khodja Nour El Hana .
Résumé
L’artisanat constitue un actif culturel, social et historique inestimable pour les communautés et un volet de développement économique d’exception en raison de la valeur ajoutée qu’il engendre à savoir, les savoir-faire traditionnels et les produits artisanaux. Devenu ultra connecté et bien informé mais aussi, d’avantage soucieux de la qualité de ses produits consommés, le consommateur se penche d’avantage vers les produits du terroir à la recherche de produits de qualité avec le moins de matières transformées et surtout, qui viennent de sa région, ce qui constitue une opportunité en or pour les artisans. L’objectif de cet article est d’observer, via une étude qualitative auprès d’artisans entrepreneurs algériens, l’impact des réseaux sociaux sur la motivation et l’intention comportementale des consommateurs algériens envers leurs produits.
Mots clés
Artisanat, Réseaux sociaux, motivation, intention comportementale.
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