نظم التسويق الإلكتروني في الزراعة المصرية (دراسة حالة: مصانع الأغذية)

صبري عبد العظيم, إيهاب; فاروق عناني, دينا

الإبتكار والتنمية الصناعية
Volume 6, Numéro 1, Pages 01-21
2023-06-30

نظم التسويق الإلكتروني في الزراعة المصرية (دراسة حالة: مصانع الأغذية)

الكاتب : صبري عبد العظيم إيهاب . فاروق عناني دينا .

الملخص

يعبر التسويق الإلكتروني عن تسويق المنتجات أو الخدمات باستخدام التكنولوجيا الرقمية، كالإنترنت والهواتف المحمولة ومواقع التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والبريد الإلكتروني، حيث تبين أن توزيع المنتجات عبر شبكة الإنترنت قد ساهم في اختصار الكثير من قنوات التوزيع، مما أدى إلى أن تكون العلاقة مباشرة مع المستهلكين، الأمر الذي انعكس على تكاليف الإنتاج، وعلى هذا تتمثل مشكلة البحث في افتقار قطاع الصناعات الغذائية في مصر إلى استراتيجية تسويقية مبتكرة والمتمثلة في قنوات التسويق الإلكتروني، والذي بدوره يرفع من تنافسية المنتجات الغذائية في الأسواق، سواء المحلية أو الدولية، ولهذا فقد استهدف البحث دراسة كفاءة التسويق الإلكتروني في مصانع الأغذية كأهم قناة من قنوات التسويق الزراعي الحديث، بالإضافة إلى تحديد أهم نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات، التي تواجه تلك الصناعة، من خلال إجراء معاينة عشوائية في جمهورية مصر العربية لعدد 155 مصنع موزعة توزيعا طبيعيا طبقا لحجم مشروعات الصناعات الغذائية الموجودة داخل نطاق المناطق الصناعية الكبرى بمصر خلال فترة الدراسة.