مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 1, Numéro 1, Pages 81-102

الابتكار التسويقي ودوره في دعم القدرات التنافسية للمؤسسة

الكاتب : عبد القادر قرش . طه عبد الرحمان سويسي .

الملخص

سوف نحاول من خلال هذه الورقة البحثية التطرق إلى الابتكار التسويقي كأحد الاستراتيجيات التي يمكن أن تتبناها المؤسسة من أجل كسب ولاء المستهلك والحفاظ عليه ، من خلال التموقع الجيد في السوق وضمان حصة سوقية اكبر لمواجهة التحديات التنافسية المختلفة . وذلك من خلال إبراز مفهوم الابتكار التسويقي ومراحله ومتطلباته ، و مراقبة الأثر الذي يمكن للابتكار التسويقي في مجال المنتجات أن يحدثه على أداء المؤسسة التنافسي عن طريق زيادة مبيعاتها والتقليل من التكاليف وضمان جودة المنتجات والتي تؤدي بدورها إلى كسب المزيد من الزبائن والحفاظ عليهم

الكلمات المفتاحية

التسويق ، الابتكار ، الإبداع ، الابتكار التسويقي ، المنافسة ، المنتجات الجديدة ، السوق