khazzartech الاقتصاد الصناعي
Volume 13, Numéro 1, Pages 566-593
2023-06-15
تحليل مؤشرات الفعالية التسويقية لمؤسسات التوزيع الدولية دراسة حالة (كارفور)
الكاتب : خليل سناء . بن ابراهيم الغالي .
الملخص
يهدف هذا البحث إلى تحليل الفعالية التسويقية للمؤسسة التوزيعية الدولية كارفور وفقا لأهم مؤشراتها المالية وغير المالية، حيث تفسر الفعالية التسويقية لمؤسسات التوزيع الدولية عن مدى قدرتها على استغلال مواردها وأساليبها التسويقية في تحقيق أهدافها في أسواقها الدولية، ويتضح ذلك من خلال الأهداف المالية التي ترتكز على مجموعة من المؤشرات مثل الأرباح، الحصة السوقية، نمو المبيعات، والأهداف غير المالية والتي تعتبر من أهم مؤشراتها ولاء المستهلك، صورة المؤسسة التوزيعية. وقد توصلت الدراسة إلى أن علامة الموزع وصورة المؤسسة التوزيعية هي الأساس لتحقيق الفعالية التسويقية. Abstract: This research aims to analyze the marketing effectiveness of the international distribution company Carrefour according to its most important financial and non-financial indicators. Indicators such as profits, market share, sales growth, and non-financial goals, which are considered among the most important indicators of consumer loyalty, are the image of the distributive institution. The study concluded that the distributor's brand and the image of the distributive organization are the basis for achieving marketing effectiveness.
الكلمات المفتاحية
الفعالية التسويقية ; مؤشرات الفعالية التسويقية ; مؤسسات التوزيع الدولية marketing effectiveness ; indicators of marketing effectiveness ; international distribution institutions
مقالات مماثلة
عمر قريد
.
خليل سناء
.
ص 664-684.
شنين عبد النور
.
حجاج مراد
.
زرقون محمد
.
ص 119-134.
مقراش فوزية
.
الضمور فيروز
.
ص 154-182.
حميود عمار
.
شعوبي محمود فوزي
.
ص 11-23.
سمير محمد صالح بازيد
.
ص 30-37.
