ALTRALANG Journal
Volume 5, Numéro 1, Pages 287-301
2023-06-10
Une Approche Pluridisciplinaire De La Mise En Discours Des Preuves Techniques à Visée Persuasive à Travers Les Affiches Publicitaires
Auteurs : Ndao Sidy Mockhtar .
Résumé
Cet article traite de l’argumentation publicitaire qui fait appel aux preuves techniques qui permettent aux publicistes de convaincre ou de persuader les potentiels « consommateurs ». L’objectif de ce type de discours, comme celui de tout autre d’ailleurs, est la promotion ardente d’un produit chez une cible afin qu’elle puisse en avoir une appréciation favorable et, par ricochet, l’acheter. Aussi, peut-il viser à sensibiliser le public sur les méfaits d’un produit ou à les inviter à opérer un changement de comportement. Le discours publicitaire étant un discours de faire croire à forte visée persuasive, il est important de savoir comment, à travers une mise en scène, ses ressources sont mobilisées. À travers une approche énonciative, communicationnelle, argumentative et pragmatique, cet article tente d’expliquer comment l’instance émettrice joue sur les représentations de l’instance réceptrice.
Mots clés
Publicité ; Discours ; Argumentation ; Persuasion ; Consommateur
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