مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 8, Numéro 2, Pages 275-285
2023-06-10

الشّعار كهويّة بصريّة للمؤسسة الاقتصاديّة نفطال – دراسة سيميولوجية -



الكاتب : مرداسي فاطمة .

الملخص

ملخص: هدفت هذه الدراسة للبحث عن أهمية الشّعار كهويّة بصريّة لمؤسسة نفطال، وقد تمّ الاعتماد على المنهج السيميولوجي كونه من المناهج الكيفية الفعّالة في تفكيك بنية الشّعار ،الذي يعد أحد ركائز الهويّة البصريّة لأي مؤسسة؛ عبر تتبع المعاني التي يتضمنها ومدى توافقه مع أهداف وقيم واستراتيجية المؤسسة. وقد توصلت الدراسة إلى الكشف عن الدلالات الظاهرة و الباطنة لشعار مؤسسة نفطال، مثل رمزية المحطات الخمس التي تدل على الإستراتيجيّة الأصليّة للمؤسسة التي تأسست وفقها، كما يعكس الشّعار التوجه العالمي الذي تسعى له المؤسسة من خلال الازدواجية في كتابة اسم العلامة التجارية على الشعار باللغة العربية واللغة الأجنبية الفرنسية، إضافة إلى وجود حمولة رمزية تؤكد مدى ترابط الدلالات المعلنة والخفية للشّعار مع قيم وأهداف وإستراتيجية مؤسسة نفطال. *** Abstract: This study aimed to investigate the importance of the logo as a visual identity for the Naftal Corporation. The semiological approach has been relied upon as it is one of the effective qualitative approaches in deconstructing the structure of the logo, which is one of the pillars of the visual identity of any institution; by knowing the meanings contained in the logo and its compatibility with the objectives, values and strategy of the institution. The study revealed the apparent and hidden connotations of Naftal Corporation’ s logo; such as the symbolism of the five stations, which indicates the original strategy of the corporation according to which it was established. The logo also reflects the global trend that the institution seeks through duplication in writing the brand name in Arabic and in French as foreign language, in addition to the presence of a symbolic load that confirms the extent to which the declared and hidden connotations of the logo are interconnected with the values, goals and strategy of the Naftal Corporation.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية: شعار؛ الهويّة البصريّة؛ المؤسسة الاقتصاديّة؛ سيميولوجيا؛ نفطال.

مقالات مماثلة

"مسرحٌ نُخبوِيٌّ للجميع" مقولة مسرحية بين طوباوية المطلب وواقعية الشّعار

المسعودي عبد الحليم . 
ص 47-67.

أثر الدبلوماسية الاقتصاديّة الجزائريّة على قطاع التّجارة الخارجيّة دراسة تحليليّة (1985 – 2020)

خربوش محمّد .  رفافة عبد العزيز . 
ص 416-429.

المعالجة الإعلاميّة لقضايا التّنمية الاقتصاديّة بالجزائر خلال جائحة كوفيد 19 ـ دراسة تحليليّة ـ

بن عمر سمية .  عرامة كريمة . 
ص 891-908.

المحاسبة الإبتكارية و أثرها على جودة القوائم الماليّة بالمؤسسات الاقتصاديّة -دراسة ميدانيّة لآراء عيّنة من المهنييّن والأكاديمييّن -

رفيف خديجة . 
ص 185-204.

أثر أزمة كوفيد19 على الخيارات الإستراتجية للمؤسسة في إدارة الأزمات - دراسة حالة مؤسسة نفطال بغرداية خلال الفترة (2018-2021)

شويرب مسعود .  بوخالفي مسعود .  بن سانية عبد الرحمان . 
ص 402-421.

Formats de citation