Revue des reformes Economique et intégration dans l’économie mondiale
Volume 17, Numéro 1, Pages 218-232
2023-06-05
Analyse Exploratoire De L'acculturation Des Consommateurs Chinois Installés En Algérie
Auteurs : Abbad Imane . Hammoutene Ali .
Résumé
Les décisions marketing sont souvent difficiles à prendre en l’absence d’informations précises sur le marché, notamment sur les besoins et les comportements des consommateurs. Lorsqu’un pays se voit accueillir un grand nombre d’immigrants issus d’une même communauté ou d’une même ethnie, les entreprises y voient une opportunité d’affaires en tentant de proposer des produits destinés à cette nouvelle cible. Cependant, il est parfois difficile d’élaborer une offre dans ce sens car la consommation de cette nouvelle communauté est fortement dépendante de leur degré d’intégration, en d’autres termes, de leur acculturation. Cet article présente les résultats d’une étude qualitative réalisée sur un échantillon de ressortissants chinois installés en Algérie. Nous essayerons à travers cet article de dresser un portrait de l’acculturation des chinois en Algérie et d’appréhender ainsi les conséquences de cette acculturation sur leur comportement de consommation notamment dans le cadre de la mondialisation.
Mots clés
acculturation ; consommation ; culture d'origine ; culture d'accueil ; mondialisation
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