الخطاب
Volume 10, Numéro 19, Pages 247-274

بلاغة الخطاب الإشهاري التلفزيوني وقدرته على التأثير

الكاتب : بوصابة عبد النور .

الملخص

يستعمل مصطلح تحليل الخطاب في ميادين مختلفة تتلاقى فيها اختصاصات علمية متنوعة، أهمها اللسانيات بمختلف فروعها: الاجتماعية والنفسية والتطبيقية… وتخصصات أخرى مثل الفلسفة والأدب والتاريخ، وكذا الفن... وبهذا فإن تحليل الخطاب نموذج حقيقي لتضافر عدة اختصاصات وهو ما نسميه في اللغة الفرنسية بـ l’interdisciplinarité، ويعتبر الخطاب الإشهاري الخطاب الأكثر ملاءمة في دراسات التحليل السيميائي، نظرا لأنه نظام تتفاعل فيه عدة أنظمة فرعية أخرى، تعمل كلها على محاولة تحقيق الإقناع والتأثير والبلاغة وذلك من خلال تمرير رسائل اشهارية تهدف إلى إعادة توجيه المتلقي نحو الغاية والهدف من الإشهار ومن ثمة خلق أفكار وحقائق جديدة في ذهنه وبالتالي اختراق عقل المتلقي .

الكلمات المفتاحية

--