Paradigmes
Volume 6, Numéro 2, Pages 85-99
2023-05-15
L'économie Dans Le Discours Publicitaire
Auteurs : Kedri Besma .
Résumé
Le discours publicitaire a bénéficié tout au long du XXème siècle de plusieurs progrès. Ce perfectionnement a contribué au développement de ses processus de création, sa connaissance de la segmentation des marchés et notamment les procédés cognitifs qui aboutissent à l’achat. D’ailleurs, nombreuses sont les agences de conseil en communication qui disposent des unités de recherches qui mènent, à leur tour, des études et des connaissances sur la publicité en particulier dans le domaine de la sociologie et de la psychologie. En fait, nous remarquons que les dispositifs numériques d’information et de communication occupent une place assez cruciale dans les sociétés contemporaines. Ils accordent un intérêt particulier à leurs logiques de développement en confrontant les promesses véhiculées par les discours et les imaginaires aux réalités observables. La communication numérique demeure actuellement une problématique de recherche centrale au sein de nombreuses disciplines et, en particulier, dans les sciences de l’information et de la communication. Linguistiquement parlant, dans le discours publicitaire l’emploi de la syntaxe ainsi que les formes des phrases demeurent un peu particulier. C’est pour cela nous évoquons la notion de ‘l’économie linguistique’. Par conséquent, nous trouvons que le style lapidaire et la forme brève sont frappants. Ils acquièrent plus d'empire sur le client que les phrases longues. Le but principal du discours publicitaire c'est d'influencer les gens et les forcer à opter pour un choix prédéfini à l'avance par les concepteurs de la publicité. Par ailleurs, la force et l'efficacité de la publicité tiennent de la brièveté, du choix des mots et de la structure très bien étudiée visant à impacter le choix de la clientèle et à l'emmener à l'achat du produit. Dans ce modeste travail, nous élaborerons comme premier stade la notion d’économie linguistique dans le discours publicitaire. Et dans un second temps, nous nous intéresserons aux effets provoqués par le discours publicitaire (communication marketing) sur le comportement et sur la psychologie sociale.
Mots clés
le discours publicitaire ; la notion d'économie ; enjeu ; slogan publicitaire ; brièveté ; linguistique
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