مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية
Volume 4, Numéro 1, Pages 109-131

Comportement Du Consommateur Envers Les Marques Nationales Et Les Marques étrangères — étude D’un échantillon De Consommateurs De La Wilaya De Béjaia - Secteur De L’électroménager Consumer Behavior Towards National Brands And Foreign Brands A Sample Study Of Consumer Of The Wilaya Of Bejaia – Household Appliances Sector

Auteurs : Akkarene Rim .

Résumé

Cette recherche a pour objectif de mesurer les attitudes du consommateur de la wilaya de Bejaia envers les produits électroménagers de marques nationales et ceux de marques étrangères. Les résultats obtenus apportent une meilleure compréhension du choix du consommateur lors de l’achat d’un produit électroménager, entre autres le produit climatiseur, et sur les critères de son choix en phase d’évaluation des différentes alternatives ou marques présentent sur le marché algérien. The purpose of this research is to measure consumer attitudes of the wilaya of Bejaia towards local brands of household appliances and those of foreign brands. The results obtained bring a better understanding of consumer choice during the purchase of household appliances, including the air conditioner product, and a better comprehension of the selection criteria on the evaluation stage of the different brands present in the Algerian market.

Mots clés

attitudes, comportement du consommateur, critères de choix, le label made-in