مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية
Volume 4, Numéro 1, Pages 365-376

دور الإبداع التسويقي في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة (دراسة حالة مؤسسة كوندور إلكترونيكس) The Role Of Innovation Marketing In Improving The Mental Image (condor Electonic’s Case)

الكاتب : بن علي محمد . مخلوفي عبد السلام .

الملخص

تسعى هذه الدراسة إلى قياس دور الإبداع في عناصر المزيج التسويقي في تحسين الصورة الذهنية لمؤسسة كوندور ولتحقيق هدف الدراسة قام الباحثين بجمع المعلومات اللازمة عن طريق تصميم أداة الدراسة المتمثلة في الاستبيان. و توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج: - وجود فروق معنوية بين تقييم الصورة الذهنية للمستهلكين كوندور ترجع لخصائصهم الديمغرافية؛ - وجود تأثير معنوي لمجمل عناصر الابداع في المزيج التسويقي على درجات تقييم الصورة الذهنية لمؤسسة كوندور. This study aims to evaluate the role of innovation in mareting mix elements in improving the mental image of Condor Company, and in order to achieve this objective, a questionnaire was developed and distributed in - Algeria, The main Findings of the study were - There are statistical significant differences of the mental image dimensions attributable to the sample demographics. - There is a significant impact of the total marketing innovation on the total dimensions of mental image

الكلمات المفتاحية

الإبداع ، الإبداع التسويقي، الصورة الذهنية، المستهلك الجزائري، المزيج التسويقي inovation, marketing innovation , mental image . Algerian consumers ; marketing mix