الباحث
Volume 15, Numéro 1, Pages 250-277
2023-03-31
Le Message Publicitaire Consignés Sur L’emballage A L’epreuve De L’analyse Semiotique : Le Cafe Bonal
Auteurs : Gharbi Amel .
Résumé
Le message publicitaire d’apparence relativement anodine, nécessite en réalité en amont un travail, un effort de réflexion de la part de ses concepteurs qui mérite d’être souligné. Le présent article qui s’inscrit dans l’optique de la sémiotique peircienne, propose une grille d’analyse sémiotique originale, élaborée, synthétisée à partir des approches sémiotiques des grands spécialistes du domaine (Barthes, Eco, Porcher). L’objectif de cet outil est de montrer, d’une part ce qui fait du message publicitaire un concentré de signes ou plutôt de signaux subtilement – artistiquement- agencés ; d’autre part, de dévoiler comment ce même message publicitaire se nourrit de toute une symbolique issue de données socioculturelles, économiques particulières. Ainsi, nous montrons comment le message sémiolinguistique consigné sur les emballages sont en lien avec les besoins supposés (ou sur lesquels on anticipe) d’un consommateur et comment il use de stratagèmes sollicitant tant la raison que l’affect du consommateur pour inciter ce dernier à l’achat. Dans le cadre de cette étude, la grille d’analyse appliquée à un produit algérien de grande consommation, en l’occurrence le café Bonal a révélé un message publicitaire d’une richesse sémiotique, culturelle, insoupçonnée.
Mots clés
signe, signification, communication publicitaire, analyse sémiotique, packaging.
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