التسويق الإلكتروني كآلية لتحسين نظم المعلومات التسويقية دراسة حالة بعض نوادي كرة القدم الجزائرية

نجاي, كريم; حداب, سليم

مجلة المنظومة الرياضية
Volume 10, Numéro 1, Pages 309-326
2023-03-05

التسويق الإلكتروني كآلية لتحسين نظم المعلومات التسويقية دراسة حالة بعض نوادي كرة القدم الجزائرية

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد كيفية استخدام التسـويق الإلكتروني في أندية كرة القدم الجزائرية بطريقـة تمكـنها مـن تحسين نظم المعلومات التسويقية والوقـوف علـى حقيقـة واقـع التسـويق الإلكتروني لـدى هذه الأندية من خلال القيام بدراسة ميدانية، واستخدمنا المنهج الوصفي التحليلي و أداتين للدراسة هما: الاستبيان و المقابلة. خلصت هذه الدراسة إلى عدة نتائج لعل أهمها: استخدام التسويق الإلكتروني يساهم في تحقيق أهداف الأندية ويمكنها من تطوير نظم المعلومات التسويقية، غير أن الأندية الجزائرية تتميز بالقصور في هذا المجال وضعف الرؤية المستقبلية في استخدامه. This study aims to determine how to use electronic marketing in Algerian football clubs in a way that enables them to improve marketing information systems and to stand on the reality of electronic marketing in these football clubs through a field study We used the descriptive analytical method and two tools for the study: the questionnaire and the interview. This study concluded several results, the most important of which are: The use of e-marketing contributes to achieving the goals of the clubs and enables them to develop marketing information systems. However, the Algerian clubs are characterized by shortcomings in this field and a weak future vision in its use.