El-Tawassol التواصل
Volume 27, Numéro 2, Pages 252-262
2021-12-25
La Structure Tensive Des émotions Dans La Publicité.
Auteurs : Lounici Mourad . Basso Pierluigi . Ait-dahmane Karima .
Résumé
Nous proposons dans cet article l’analyse sémiotique tensive pour étudier les émotions dans le discours publicitaire et de montrer son importance dans le domaine de Marketing. Ainsi, l’impact du discours émotionné demeure prépondérant dans l’efficacité du discours publicitaire. Mais avant d’entamer l’analyse sémiotique tensive sur les supports d’étude, nous allons mettre en exergue le rôle et l’impact des travaux et réflexions sémiotiques de Claude Zilberberg, de Jacques Fontanille et de Louis Hébert. Pour notre analyse, nous avons choisi cinq publicités, de quatre marques françaises et algériennes.
Mots clés
sémiotique tensive ; discours ; publicité ; émotions.
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