مجلة أبحاث ودراسات التنمية - Revue Recherches et Etudes en Développement -
Volume 9, Numéro 2, Pages 467-478
2022-12-31
L’intégration Du Marketing Vert Dans Le Secteur Hôtelier. étude De Cas: Le Groupe Accor
Auteurs : Sebti Fayçal .
Résumé
Ces dernières années, les entreprises se tournent de plus en plus vers des pratiques durables et surtout dans la relation consommation-environnement, car aujourd’hui, il devient de plus en plus important pour les consommateurs de consommer en toute conscience. C’est là qu’intervient le marketing vert qui correspond à la prise en compte dans les démarches marketing des problèmes écologiques et environnementaux de la planète (pollution, réduction des ressources, réchauffement climatique). En effet, tous les secteurs d’activité se prêtent au marketing vert, et bien sûr le secteur hôtelier, en raison de ses effets néfastes sur l’environnement. Donc, Il y a un intérêt grandissant pour les entreprises d’intégrer les principes du marketing vert pour l’accroissement du rendement environnemental global en réduisant la production de déchets ainsi que la consommation d’eau et d’énergie...etc. Dans ce contexte, l’objectif principal de cet article est d’analyser la question suivante: Comment peut-on intégrer les principes du marketing vert dans le secteur hôtelier?
Mots clés
Marketing Vert ; Marketing Mix Vert ; Secteur hôtelier ; Groupe Accor
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