قراءات
Volume 14, Numéro 1, Pages 611-628
2022-12-15
Mécanismes Cognitifs Et Interprétation De L'image Publicitaire. Vers Une Sémiotique Cognitive
Auteurs : Bourenane Sarra . Femmam Chafika .
Résumé
Le présent article propose une tentative d’application de l’approche sémio-cognitive sur l’image publicitaire. En effet, cette approche cognitive du signe exige la prise en compte de l’agent cognitif dans tout processus d’interprétation et s’abstient de traiter les signes indépendamment de l’expérience humaine. Basée essentiellement sur le modèle connexionniste, l’enquête menée ici a permis de retracer les parcours interprétatifs empruntés par les sujets percevants (public hétérogène) et de relever les mécanismes cognitifs sous-jacents à l’élaboration de la signification iconique. This article suggests an attempt to apply the semio-cognitive approach on the advertising image. This cognitive approach of the sign requires, indeed, that the cognitive agent be taken into account in any interpretation process and do not treat signs independently from human experience. Essentially based on the connectionist model, this investigation made it possible to retrace the interpretative ways of the perceiving subjects (heterogeneous public) and to identify the underlying cognitive mechanisms to the development of the iconic signification.
Mots clés
signification iconique ; sémiose ; agent cognitif ; représentations mentales ; réseaux associatifs
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