مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 3, Numéro 1, Pages 246-263

اثر الجماعات المرجعية علي قرار اختيار التخصص الأكاديمي للطلاب دراسة تسويقية بالتطبيق علي طلاب جامعة إفريقيا العالمية بالسودان

الكاتب : محمد عبد الرحمن مدني سوار الذهب .

الملخص

هدفت هذه الدراسة الي قياس اثر الجماعات المرجعية علي قرار إختيار التخصص الاكاديمي للطلاب بجامعة افريقيا العالمية – السودان، حيث شملت عينة الدراسة علي (172) طالبا وطالبة. وبينت نتائج الدراسة أن الاصدقاء هم اكثر تأثير علي قرار اختيار التخصص الاكاديمي ويليهم زملاء الدراسة والاسرة والاكاديميين.كذلك لا يختلف تأثير الجماعات المرجعية علي قرار اختيار التخصص الاكاديمي باختلاف العوامل الشخصية. وقد اوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بالجماعات المرجعية من قبل ادارات الجامعات عند وضع الاستراتيجيات نظراً لأهميتها في اختيار الطلاب لتخصص الاكاديمي.

الكلمات المفتاحية

الجماعات المرجعية، قرار الاختيار، التخصص الأكاديمي