مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 10, Numéro 4, Pages 316-337
2022-12-09
L’impact De L’e-publicité Sur Le Comportement De Consommation Des Algériens
Auteurs : Guenoune Nihad .
Résumé
Notre contribution s’intéresse et interroge l’influence publicitaire électronique sur le comportement du consommateur algérien. Elle tente de comprendre si la publicité électronique use de persuasion ou de manipulation chez le consommateur. De ce fait, notre étude a pour objectif de saisir l’impact de la E-publicité sur le comportement d’achat des consommateurs algériens afin de mieux cerner leurs profils de consommation. Il s’agit de faire ressortir les différents facteurs pouvant influencer le comportement du consommateur algérien, ainsi que de se rendre compte de l’importance de la publicité électronique dans sa décision d’achat. Notre recherche comportera deux volets : un premier volet discursif dans lequel nous tenterons de dissiper la confusion qui existe entre les deux notions clés de notre recherche à savoir la persuasion et la manipulation. Le second volet sera commercial parce que c’est lui qui régit non seulement la créativité publicitaire mais aussi l’influence comportementale d’achat.
Mots clés
publicité électronique ; consommateur ; influence publicitaire ; persuasion ; manipulation
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