مجلة المنتدى للدراسات والابحاث الاقتصادية
Volume 6, Numéro 2, Pages 960-974
2022-12-01

Les Effets Du Bouche-à-oreille Numérique Sur L'image De Marque Et L'intention D'achat



Auteurs : Sayah Fatima .

Résumé

Cette étude examine l'impact du bouche-à-oreille électronique (e-BAO) sur le comportement des consommateurs, et plus spécifiquement sur l'image de marque du produit et l'intention d'achat. Après une brève revue de la littérature académique, la recherche utilise une méthode basée sur des enquêtes. Le questionnaire structuré a été conçu à l'aide de Google Forms et a été partagé en ligne. À l'aide d'une méthode d'échantillonnage de 22 questions et de convenance, les données ont été recueillies auprès de 80 consommateurs en Algérie. Les résultats de l'analyse des données, à l'aide de PLS Les équations structurelles V3, montrent que l'e-BAO a un impact positif et significatif sur l'image de marque et l'intention d'achat, et que le BAO et IM ont un impact positif et significatif sur le IA.

Mots clés

Les articles similaires

L’impact De La Personnalité De La Marque Et De L’image De Marque Sur Le Comportement D’achat Des Consommateurs

Oukacha Brahim .  Amokrane Amira . 
pages 45-50.

Influence Du Leader D'opinion Sur Le Comportement D’achat Du Consommateur : Effets De La Nouveauté Perçue Et De L'innovativité Sur L'intention D'achat Du Consommateur Algérien

Sayah Fatima . 
pages 206-225.

L’intention D’achat Des Marques Internationales Et La Perception Du Pays D’origine : Essai De Modelisation -cas De La Marque Total Lubrifiants Algerie-

Reguig Khelifa Mohammed .  Nait Ibrahim Boussad .  Nouala Meriem . 
pages 92-106.

Le Rôle De Leader D’opinion électronique (e-lo) Sur L’attitude Envers La Marque Et L’intention D’achat Du Consommateur -etude Sur Le Consommateur Algérien-

Fatima Sayah . 
pages 419-435.

L’effet De L’image Du Pays D’origine Sur L’intention D’achat Des Habillements Provenant De L’algérie, La Syrie, La Chine, L’union Européenne Et La Turquie.

Mosbah Imad Eddine .  Bensiroud Fatima Zohra . 
pages 529-543.

Formats de citation