مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 7, Numéro 5, Pages 177-193
2022-09-30
دور الإعلانات عبر الانستغرام في تفعيل نية شراء المرأة الجزائرية لمستحضرات التجميل
الكاتب : شين خثير . ببة إيمان .
الملخص
تهدف هذه الدراسة لمعرفة مدى مساهمة الإعلانات عبر الانستغرام على تفعيل نية شراء المرأة الجزائرية لمستحضرات التجميل ولتحقيق هذا الهدف تم اعتماد الاستبيان كأداة لتجميع بيانات حول الأبعاد الخمسة لإعلانات الانستغرام (تصميم الإعلان، الفكرة الإعلانية، الشخصية الإعلانية، العبارات، طريقة العرض) ونية الشراء. شملت الدراسة عينة مكونة من 71 امرأة جزائرية تمتلك حساب انستغرام، وبعد استخدام نموذج الانحدار المتعدد تم التوصل إلى أن كل من تصميم الإعلان، الفكرة الإعلانية، طريق العرض لها تأثير إيجابي في تفعيل نية الشراء، بينما بعدي الشخصية الإعلانية والعبارات لا تأثير لهما على نية شراء المرأة الجزائرية لمستحضرات التجميل المعلن عنها عبر الانستغرام This study aims to find out the extent to which the advertisements via Instagram contribute to activating the intention of Algerian women to purchase cosmetics. The study included a sample of 71 Algerian women who own an Instagram account, and after using the multiple regression model, it was concluded that the design of the advertisement, the advertising idea, and the way of presentation have a positive effect in activating the purchase intention, while the dimensions of the advertising personality and phrases have no effect on the intention to purchase Algerian women for cosmetics advertised via Instagram.
الكلمات المفتاحية
إعلان ; أنستغرام ; نية شراء ; مستحضرات تجميل
مقالات مماثلة
عياد صالح
.
فودوا محمد
.
قراش محمد
.
ص 625-636.
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
وزاني محمد
.
ص 155-172.
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
