المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 9, Numéro 3, Pages 533-557
2022-09-30
Cultiver Son Image De Marque Grâce Au Mécénat
Authors : Berkoune Kahina .
Abstract
Dans le cadre de notre recherche nous avons traité comme sujet la valeur ajoutée du mécénat pour l’image de marque de l’entreprise Baticompose Cevital. Et dans se contexte nous avons constaté que la firme économique s’engage, de manière tangible, dans une action, en se sens. Le mécénat alors est un outil de communication plus crédible que la publicité institutionnelle ou commerciale, en effet, le mécénat permet à l’entreprise de mettre en valeur son image, son histoire, ses métiers, grâce à la communication institutionnelle et l’événementielle. C’est à ces niveaux que le mécénat permet à l’entreprise de mieux s’insérer dans son environnement et accroître les ventes et de renforcer la compétitivité indirectement. As part of our research, we have treated as a subject the added value of sponsorship for the brand image of the company Baticompose Cevital. And in this context we have found that the economic firm engages, in a tangible way, in an action, in a sense. Sponsorship is then a more credible communication tool than institutional or commercial advertising; indeed, sponsorship allows the company to highlight its image, its history, its trades, thanks to institutional communication and events. It is at these levels that sponsorship allows the company to better fit into its environment and to increase sales and strengthen competitiveness indirectly.
Keywords
Action mécénat ; Image de marque ; Développement territorial ; Responsabilité Sociale ; Communication institutionnelle
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