مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 5, Numéro 1, Pages 194-229
2016-06-01

دراسة تأثير تغيير العلامة التجارية للجزيرة الرياضية إلى Bein Sports على اتجاهات المستهلكين الجزائريين نحوها



الكاتب : فاتح مجاهدي . حورية قارطيس .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير تغيير العلامة التجارية للجزيرة الرياضية إلى beIN SPORTS على اتجاهات المستهلك الجزائري نحوها بأبعاده الثلاث ( المكون المعرفي ، والمكون الشعوري ، والمكون السلوكي ) ، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بجمع المعلومات اللازمة عن طريق توزيع استبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري بلغ حجمها 508 مفردة من أصل 570 مفردة تم توزيع الاستبيان عليها بغية اختبار فرضيات الدراسة ،و لأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها : تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط و حساب معامل الارتباط ومعامل التحديد وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات المستهلك الجزائري نحو العلامة التجارية الجديدة للجزيرة الرياضية سابقاً beIN SPORTS تعزي لخصائصهم الديمغرافية . في حين أن هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين تغيير العلامة التجارية للجزيرة لرياضية إلى beIN SPORTS واتجاهات المستهلكين الجزائريين.

الكلمات المفتاحية

العلامة التجارية ، تغيير العلامة التجارية ، اتجاهات المستهلك الجزائري ، علامة beIN SPORTS.

مقالات مماثلة

اتجاهات أساتذة معهدعلوم وتقنيات النشاطات البدنية والرياضية بجامعة المسيلة نحوالقنوات الرياضية المشفرة – شبكة قنوات " Bein Sports" نموذجا- Teachers Of The Istaps At The University Of Msila Towards Encrypted Sports Channels -bein Sport Network Model -

مراد خلادي .  محمد الصغير دهبازي .  بدر الدين بوساق . 
ص 11-22.

جائحة كوفيد 19 والمنافسات الرياضية من خلال الإعلام الرياضي الإلكتروني العربي -دراسة في محتوى صفحة الفايسبوك الرسمية لشبكة "بي إن سبورتس"- The Covid19 Pandemic And Sports Competitions Through Arab Electronic Sports Media -study On The Content Of The Official Facebook Page Of Bein Sports-

يوسف ذيب .  نور العابدين قوجيل . 
ص 251-273.

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

تأثير أوجه التشابه الإدراكية والمفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين The Effect Of Cognitive And Conceptual Similarities On Consumer Behavior Towards The Counterfeit Brand: A Pilot Study On A Sample Of Algerian Consumers

عياد صالح .  فودوا محمد .  يامة ابراهيم . 
ص 749-767.

تأثير تغيير صورة واسم العلامة التجارية على سلوك المستهلك - حالة العلامة التجارية أوريدو - (قراءة لآراء عينة من متعاملي الهاتف النقال أوريدو بمنطقة ورقلة)

بن جروة حكيم .  عطية العربي . 
ص 91-102.

Formats de citation