مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 5, Numéro 1, Pages 154-174

أثر عناصر المزيج التسويقي الدوائي على قرار شراء الأدوية محلية الصنع (دراسة تطبيقية في مدينة عمان )

الكاتب : إياد عبد الإله خنفر .

الملخص

يهدف هذا البحث إلى التعرف على مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي الدوائي على القرار الشرائي لدى المرضى )المستهلكين ) المراجعين للصيدليات لشراء الأدوية محلية الصنع خارج الوصفة الطبية من حيث (المنتج الدوائي،السعر الدوائي ،التوزيع الدوائي ،الترويج الدوائي). تم إستخدام إستبانة مكونة من جزأين، الجزء الأول ويرتبط بالمعلومات العامة عن المستجيبين أما الجزء الثاني فيرتبط بمتغيرات البحث والتي تتضمن عناصر المزيج التسويقي الدوائي، حيث تم توزيع 800 استبانة على المرضى المراجعين للصيدليات في مدينة عمان، وكان عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الاحصائي 740استبانة والتي تشكل 92.5%) من مجموع الاستبانات التي تم توزيعها . ان نتائج الدراسة تشير الى وجود أثر لعناصر المزيج التسويقي الدوائي على القرار الشرائي للمرضى المراجعين للصيدليات, ولقد اوصت الدراسة بضرورة اهتمام شركات الادوية المنتجة محليا بجودة المنتج والعمل على تكثيف الانشطة الترويجية بالشكل الذي يجعل منتجاتها تنافس المنتجات المستوردة .

الكلمات المفتاحية

المزيج التسويقي الدوائي، القرار الشرائي، المرضى، الادوية محلية الصنع، الأردن