مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 8, Numéro 2, Pages 502-517
2022-08-31
دور استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في بناء نية الشراء لدى المستهلكين في ميدان التجارة الاجتماعية:دراسة حالة مستخدمي Facebook بالجزائر
الكاتب : جنان بدرالدين .
الملخص
تهدِف هذه الدراسة إلى استكشاف نية الشراء لدى المستهلكين عبر شبكة التواصل الاجتماعي وكذا التحقيق في علاقة استخدام الـ Facebook على نية الشراء لدى مستخدميه في الجزائر، كما نقترح دراسة التأثير الوسيطي لكثافة التصفح في هذه العلاقة. ولأجل القيام بالدراسة استهدفنا عينة مكونة من 214 مُستخدم لـ Facebook. ثم قمنا بتحليل البيانات عن طريقة النمذجة بالمعادلات الهيكلية(SEM). حيث كشفت النتائج تأثير استخدام شبكة التواصل الاجتماعي على نية الشراء لدى مستخدميها ووجود علاقة مباشرة لكثافة تصفح الشبكة على نية الشراء، كما أكدت النتائج على تأثير وساطة كثافة التصفح في العلاقة الموجودة بين نية الشراء والاستخدام لـ Facebook.
الكلمات المفتاحية
استخدام Facebook ; تجارة اجتماعية ; نية الشراء ; نمذجة بالمعادلات الهيكلية ; كثافة التصفح.
مقالات مماثلة
غيوة هيام زبيدة
.
بوعزيز ناصر
.
ص 15-28.
زعباط سامي
.
سردوك فاتح
.
ص 223-241.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
