مجلة أداء المؤسسات الجزائرية
Volume 11, Numéro 1, Pages 111-128
2022-07-24
دور التسويق العكسي في ترشيد استهلاك الكهرباء للقطاع العائلي دراسة حالة عينة من سكان مدينة ورقلة- الجزائر
الكاتب : سهلي خالد . صياغ أحمد رمزي .
الملخص
تهدف الدراسة الى معرفة اثر استراتييجات التسويق العكسي (استراتيجية المنتج العكسي، استراتيجية التسعير العكسي، استراتيجية الترويج العكسي، استراتيجية التوزيع العكسي) في ترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية لدى القطاع العائلي ،وقد تم توزيع 310 استبانة بشكل عشوائي ،واستخدمت الدراسة الاساليب الاحصاء الوصفي الاستدلالي لتفسير نتائج المتحصل عنها واختبار فرضيات الدراسة ،وهذا بالاعتماد على البرنامج الاحصائي SPSS النسخة 28 لتحليل البيانات. وقد توصلنا من خلال هذه الدراسة الى وجود مستوى قوي في ترشيد الاستهلاك الطاقة الكهربائية لدى القطاع العائلي ،يوجد فروق ذات دلالة احصائية بين استراتيجيات التسويق العكسي وترشيد الاستهلاك الطاقة الكهربائية لدى القطاع العائلي-ورقلة (المستوى العلمي ، الدخل)، وجود علاقة ايجابية بين استراتيجيات التسويق العكسي وترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية.ووجود أهمية بعد الترويج العكسي ب68.7% ثم يليه البعدين المنتج العكسي والتسعير69.8%وفي الاخير التوزيع العكسي ب67.8% . معامل الارتباط بيرسون بين استراتيجية المنتج العكسي وترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية يساوي 0.427 The study aims to know the effect of Demarketing strategies (reverse product strategy, reverse pricing strategy, reverse promotion strategy, reverse distribution strategy) in order to rationalize electrical energy. The study was conducted using a questionnaire on a random sample of 310 people. The study used inferential descriptive statistics methods to explain the obtained results and to test the study hypotheses, based on the statistical program SPSS version 28 to analyze the data. The results confirmed: there is a strong level in rationalizing the consumption of electric energy in the Residential sector, there are statistically significant differences between the strategies of Demarketing and rationalization of electric energy consumption in the Residential sector (scientific level, income), and there is a relationship Positive between Demarketing strategies and rationalization of electrical energy consumption ,there is a relationship between Demarketing strategies and the rationalization of electricity consumption. And the presence of importance after the reverse promotion with 68.7%, then followed by the two dimensions of the reverse product and pricing 69.8%, and in the last the reverse distribution with 67.8%. Pearson correlation coefficient between the reverse product strategy and the rationalization of electrical energy consumption is 0.427
الكلمات المفتاحية
تسويق العكسي - طلب على الكهرباء- قطاع العائلي – ترشيد استهلاك الطاقة – مدينة ورقلة
مقالات مماثلة
سهيلة عتروس
.
صبرينة عتروس
.
ص 105-122.
مقري زكية
.
عقاري زكرياء
.
ص 135-151.
لخضر ديلمي
.
خليدة دلهوم
.
ص 91-105.
زكية مقري
.
آسية شنه
.
ص 49-80.
