مجلة رقمنة للدراسات الإعلامية والاتصالية
Volume 2, Numéro 1, Pages 162-192
2022-06-25
في فهم مُؤثري الميديا الاجتماعية؛ العملية، الأسباب والمستويات دراسة في ضوء منهج النظرية المجذرة
الكاتب : بقور صابر .
الملخص
تهدفُ هذه الدراسة الكيفية الاستكشافية: فهم طبيعة التأثير الذي يحدثه ما يُطلق عليهم بالمؤثرين الاجتماعيين حيث تتطلع إلى تحليل وتفكيك مفهوم التأثير الذي تغير من الطابع المؤسساتي لوسائل الإعلام والاتصال الجماهيري إلى النزعة الفردانية التي يقودها رواد مواقع التواصل الاجتماعي، اعتمدت هذه الدراسة على منهج النظرية المجذرة التي تبغي بلورة واستخراج النظريات من خلال المنهج الاستقرائي، وذلك عبر أداتي المقابلة المعقمة والاستبيان مع عينة صغيرة من المتابعين النشطين للمؤثرين لمعرفة/فهم طبيعة التأثير، أسبابه ومستوياته عبر جمع البيانات الكيفية من المبحوثين وتحليلها واستخراج فئات المعاني والتصورات المرتبطة بعملية التأثير في أذهان المتابعين وتجلياته الحقيقية فيهم، لتنتهي هذه الدراسة بالكشف عن طبقات التأثير التطوري لمؤثري الميديا الاجتماعية من الإشباع إلى التقمص والتوحد مرورا بالغرس كتفسيرات نظرية كلاسيكية تجلت من خلال تحليل البيانات المجمعة، كما طورت الدراسة عبر مسار التجذير نموذجا نظريا جديدا اصطلحنا عليه بالتصحيح المنعكس الذي يحتوي على مجموعة من الافتراضات أهمها: أن المتابعة المستمرة لإنجازات المؤثر والتفاعل معها والانغماس المُحايث فيها يعطي إحساسا مماثلا بالإنجاز وتحقيق الذات، وهي أعمق التأثيرات التي يمكن أن يحدثها مؤثري الميديا الاجتماعية.
الكلمات المفتاحية
مؤثري الميديا الاجتماعية ; الظرية المجذرة ; طبقات التأثير ; التصحيح المنعكس
مقالات مماثلة
بوخلخال علي
.
بقشيش علي
.
ص 133-146.
غريب حسين
.
ص 183-197.
