مجلة رقمنة للدراسات الإعلامية والاتصالية
Volume 2, Numéro 1, Pages 139-161
2022-06-25
المؤثرون أو قادة الرأي الجدد على اليب 2.0: قراءة في مفاهيم السلطة و التأثير و عرض الذات و السمعة الرقمية
الكاتب : شريط جورية .
الملخص
تتناول الدراسة الدور الذي أصبح يلعبه المؤثرون عبر منصات التواصل الاجتماعي و تمحورت حول ثلاثة تساؤلات رئيسية: من هو المؤثر؟ كيف تتجسد سلطته و تأثيره عبر منصات التواصل الاجتماعي؟ و كيف تحول بفضل هذه السلطة إلى مروج لصورة العلامات التجارية و منتجاتها؟ الدراسة عبارة عن مقاربة نظرية مفاهيمية تهدف إلى إلقاء الضوء على ظاهرة ارتبطت بالويب 2.0 و هي ذات أبعاد نفسية و اجتماعية و اتصالية و تجارية و اقتصادية ، تظهر أهميتها باعتبارها ظاهرة فتية في حقل علوم الاعلام و الاتصال تحتاج إلى المزيد من التأطير المفاهيمي و النظري و التطبيقي، فلقد أفرزت نتائج الدراسة أن عملية استعراض الذات للمؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي جعلتهم يشكلون نماذج جديدة للسلطة و التأثير ، كما رفعت من قيمتهم التجارية ما جعل منظمات الأعمال تلجا إليهم لبناء و تسيير و تحسين صورتها الرقمية The study deals with the role that influencers have become through social media platforms and revolves around three main questions: Who is the influencer? How is his power and influence embodied on social media platforms? And how did he turn, thanks to this power, into a promoter of the image of brands and their products? The study is a conceptual theoretical approach that aims to shed light on a phenomenon associated with Web 2.0, which has psychological, social, communicative, commercial and economic dimensions. Its importance appears as a young phenomenon in the field of media and communication sciences that needs more conceptual, theoretical and applied framing The results of the study revealed that the process of self-review of influencers through social media platforms made them form new models of power and influence, and raised their commercial value, which made business organizations resort to them to build, manage and improve their digital image.
الكلمات المفتاحية
التأثير_ صانع المحتوى_ قادة الرأي الجدد_ استعراض الذات_ الويب 2.0_ منصات التواصل الاجتماعي_ منظمات الاعمال_ السمعة الرقمية
مقالات مماثلة
بلعباس يوسف
.
ص 55-89.
بوخنفر زليخة
.
ص 96-109.
عين سوية ليليا
.
غلاب صليحة
.
ص 104-118.
حنان عبد الكبير
.
رابح قدوري
.
ص 170-203.
