مجلة رقمنة للدراسات الإعلامية والاتصالية
Volume 2, Numéro 1, Pages 55-89
2022-06-25
المؤثّرون الاجتماعيون : قادة الرّأي اللاّعبون الجدد في البيئة الرّقمية الجديدة مساءلة مفاهيميّة تحليليّة في ضوء نظريتي "لازار سفيلد" و"إيفرت روجرز"
الكاتب : بلعباس يوسف .
الملخص
مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي تزايد استخدام الناس لها ولكافة خدماتها، مستغلّين الميزة التفاعلية ونمط العلاقات الاجتماعية الافتراضية، فمع بروز فئة تسمّى المؤثرون الاجتماعيون، تبدّلت المعايير واختلفت المقاييس سواء بالنسبة إلى وسائل الإعلام التقليدية أو حتى إلى مضمون المادة الإعلامية، وما إن ظهر على الساحة لاعبون جدد وصنّاع محتوى رقميون حتى بدأت تأثيراتهم الكبيرة تتجلّى بوضوح. إنّ البيئة الرقمية الجديدة فتحت المجال واسعا أمام المؤثرين الاجتماعيين، فعلى صعيد السّياسة نجدهم قادة رأي يقودون الأفراد والمنظمات ، وفي مجال التسويق فهم وكلاء ومعلنون، وفي الإعلام يتصدّرون الأخبار وصناعة المحتوى الترفيهي وغيره، وبات تعاظم هذه الفئة يشكل تحدّيا كبيرا فمن النّاحية الإعلامية يصنعون السّبق الصحفي، وينافسون وسائل الإعلام في تغطية الأحداث الكبرى، وفي التسويق والإعلان، ومن النّاحية الأخلاقية فيجب التحرّي عن مدى مصداقيّة المحتوى المنشور، وملائمته مع قيم المجتمع. With the spread of social media, people increasingly use it and all of its services, taking advantage of the interactive feature and the pattern of virtual social relations. With the emergence of a category called social influencers, standards have changed and standards have changed, whether in relation to traditional media or even to the content of the media material, and once players appeared on the scene Digital content creators and creators until their big impacts are starting to become evident. The new digital environment has opened a wide field for social influencers. On the political level, we find them opinion leaders who lead individuals and organizations, in the field of marketing they are agents and advertisers, and in the media they are at the fore in the news and the entertainment content industry and others. And they compete with the media in covering major events, in marketing and advertising, and from a moral point of view, the credibility of the published content and its relevance with the values of society must be investigated.
الكلمات المفتاحية
قادة الرأي، الأثر، مؤثرون اجتماعيون، انتقال المعلومات على مرحلتين، انتشار المبتكرات، وسائل التواصل الاجتماعي ; Keywords Opinion leaders, impact, social influencers, two-stage transmission of information, spread of innovation, social media.
مقالات مماثلة
Gachi Mohamed
.
Moumen Nouara
.
ص 478-489.
شريط جورية
.
ص 139-161.
عين سوية ليليا
.
غلاب صليحة
.
ص 104-118.
