دراسات إقتصادية
Volume 22, Numéro 1, Pages
2022-06-15
L’internationalisation De L’entreprise Et La Contrainte De Management Stratégique Mondial The Internationalization Of The Company And The Global Strategic Management Constraint
Auteurs : Touileb Mohamed .
Résumé
Résumé : Cet article retrace les différentes stratégies concurrentielles qui peuvent aider les entreprises à atteindre leurs objectifs relatifs à la pénétration des marchés étrangers. À cet effet, nous nous attacherons à étudier les stratégies génériques de Porter et les approches de Ansoff. Les stratégies de Porter sont au nombre de trois : la stratégie de domination par les coûts, la stratégie de différenciation, et la stratégie de focalisation ou concentration. De son côté, Igor Ansoff met en avant quatre axes de développement déterminés à partir du couple produit/marché : pénétration du marché, extension du marché, développement des produits et diversification. Dans un second temps, l'article s’intéresse à la segmentation de marché international par groupe de pays. Deux approches sont envisageables par l’entreprise : soit elle vend à des segments universels (supranationaux), ou bien elle s’adresse à des segments différents dans chaque pays. Abstract: The present article traces/reviews the different competitive strategies that can help companies achieve their foreign market penetration goals. To this end, we will focus on the study of Porter's generic strategies and Ansoff's approaches. Porter's strategies are three in number: the cost dominance strategy, the differentiation strategy, and the focus or concentration strategy. For his part, Igor Ansoff highlights four development axes that are determined from the product/market pair: market penetration, market extension, product development and diversification.
Mots clés
Mots clés : Management stratégique mondial, segmentation internationale, firmes multinationales, stratégie d'internationalisation, Environnement international. ; Keywords : Global strategic management, International segmentation, Multinational firms, Internationalisation strategy, International.
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