مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 4, Numéro 1, Pages 115-128

توظيف التسويق الاجتماعي في المؤسسات الجزائرية بين النظرية والتطبيق

الكاتب : قسمية لحشم .

الملخص

يعتبر التسويق الاجتماعي أحد التوجهات والفروع التي برزت في نهاية القرن العشرين كسياق إجتماعي لنشاط صنف طويلا كأداة إقتصادية وتجارية بحتة وهو التسويق، حيث يمكننا من توظيف أدوات وإستراتيجيات هذا الأخير في بلوغ وتحقيق أهداف وغايات إجتماعية بخلفية إقتصادية وربحية. إلا أن دراسة توظيف التسويق الاجتماعي في الجزائر من المواضيع التي لم تنل حقها من الدراسة والبحث، الذي يسمح بتقييم وتقويم الواقع الذي تعيشه المؤسسات الجزائرية سواء الاقتصادية منها أوالاجتماعي كالجمعيات الخيرية مثلا، وهذا ما حفزنا ودفعنا إلى التوجه للقيام بهذه الدراسة الهادفة للتعرف على واقع إستعمال التسويق الاجتماعي في المؤسسات الجزائرية، وتطبيق أدواته وإستراتيجياته المختلفة، والبحث في كيفية تفعيل توظيف هذه الأداة التسييرية الحديثة.

الكلمات المفتاحية

التسويق الاجتماعي، المؤسسة الاقتصادية، المؤسسات غير الربحية، الدراسات التسويقية، البحوث النوعية، المقابلة، المسيرين الجزائريين