مجلة العلوم الانسانية لجامعة أم البواقي
Volume 9, Numéro 2, Pages 494-509
2022-06-04

The Algerian Persuasive Strategies In The Advertising An Analytical Study On A Sample Of Advertising Campaigns Of Vilcom Production In Nutritional Supplements



Authors : Benaicha Abdelkrim . Bendebili Ismail .

Abstract

Our study is engaged in analytical advertising discourse in Algeria, and which concerns the advertising discourse of (Vilcom production) specialized in the pharmaceutical products (nutritional supplements) of local production. In which we have selected a set of concurrent advertisements? Which amounted eight television advertisements throughout this year (2020)? On this base, our analysis of the AD starts from the research of the applied persuasive strategies. Which are representing in three basic strategies: the mental strategies, emotional, and ethical, so that applying these strategies helps us to understand correctly the advertisement in designation and suggestion? Then, know about the nature of the applied persuasive process and its relationship with the objectives of the institution producing this advertisement in one hand, and in the other hand its audience. Key Words: Persuasive strategies, Mental strategies, Emotional strategies, Ethical strategies, Advertising discourse, Advertising campaigns. تندرج دراستنا ضمن دراسات تحليل الخطاب الإشهاري في الجزائر، والتي تخص الخطاب الاشهاري لمؤسسة(Vilcom Production)، المختصة في المنتوجات الصيدلنية (المكمّلات الغذائية خصوصًا) ذات الانتاج المحلي، بحيث قمنا بإختيار مجموعة من الإشهارت المتزامنة، التي بغلت ثمانية إشهارات تلفزيوينة خلال هذه السنة (2020)ّ. وعلى هذا الأساس، يبدأ تحليلنا لخطاب هذه الإشهارات من خلال البحث عن أهم الاستراتيجيات الإقناعية الموظّفة، والتي تتمثّل في كل من: الاستراتيجيات العقلية، العاطفية، والأخلاقية، بحيث أنّ توظيف هذه الاستراتيجيات يساعدنا في فهم البناء الإشهاري تعيينًا وإيحاءًا. ومن ثمّ التعرفّ على طبيعة العملية الإقناعية المستخدمة وعلاقتها بأهداف المؤسسة المنتجة لهذا الإشهار من جهة، وبجمهورها من جهة أخرى. الكلمات المفتاحية: الاستراتيجيات الاقناعية، الاستراتيجيات العقلية، الاستراتيجيات العاطفية، الاستراتيجيات الأخلاقية، الخطاب الإشهاري، الحملات الإشهارية.

Keywords

Persuasive strategies ; Mental strategies ; Emotional strategies ; Ethical strategies ; Advertising discours ; Advertising campaigns

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

Thé Cultural And Linguistic Impact Of Gothic Literature On The Identity Of Algerian Teenagers: A Metamorphosis.

Said Houari Amel . 
pages 257-268.

فعالية الحملات الإعلانية في وسائل الاتصال المكتوبة و السمعية البصرية * دراسة نظرية تحليلية* The Effectiveness Of Advertising Campaigns In Written And Audiovisual Media * Analytical Theory Study*

بلبراهيم جمال . 
ص 171-190.

Consumer Persuasive Knowledge To Counter The Persuasive Attempts Of The Advertisor And The Seller

Zehioua Karima . 
ص 803-829.

Formats de citation