مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 10, Numéro 2, Pages 72-95
2022-06-02

دور الإشهار السينمائي في التعريف بالموروث الثقافي الجزائري اللامادي - الملصق الإشهاري السينمائي لفيلم البوغي أنموذجا

الكاتب : بغزو جلال . بوعامر أصالة بلسم .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور الإشهار السينمائي في التعريف بالموروث الثقافي اللامادي الجزائري، وذلك من خلال مقاربة سيميولوجية لملصق إشهاري سينمائي لفيلم البوغي، بالاعتماد على المنهج السيميولوجي في اختيار العينة ووصفها، والمنهج السيميولوجي في تحليلها ودراستها، وللإجابة على إشكالية الدراسة تم الاعتماد على مجموعة من أدوات جمع البيانات المتمثلة في: الملاحظة وأدوات المنهج السيميولوجي. وأبرز ما خلصت إليه هذه الدراسة مايلي: يمكن أن يساهم الإشهار السينمائي في التعريف بالموروث الثقافي الجزائري اللامادي، وذلك من خلال أحد أهم الدعامات الإشهارية المتمثلة في الملصق الإشهاري السينمائي المصمم والمبني وفق أسس وقيم فنية، تضمر وراء مظهرها حمولات ثقافية مخفية تؤثر في لاوعي المتلقي، لترسخ المبادئ التعريفية بالموروث الثقافي الجزائري اللامادي أولا، وتساهم في تسويقه ونقله عبر الأجيال ثانيا.

الكلمات المفتاحية

الإشهار السينيمائي ; الموروث الثقافي الجزائري ; الموروث اللامادي ; الملصق الإشهاري السينمائي ; فيلم البوغي